2020-2026年中国直播行业市场研究及深度专项调查投资预测报告
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网
提供专业可行的报告。
2020-2026年中国直播行业市场研究及深度
专项调查投资预测报告
广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。电视现场直播为在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。直播在国外就是LIVE。随着互联网络技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，更多的人关注网络直播，特别是视频直播生态链更受关注。通过网络信号，在线收看体育赛事(球赛等)及其他重大活动与新闻等，这样，让大众有了广阔且自由的选择空间。
2007年12月，广电总局公布《互联网视听节目服务管理规定》；2010年3月，同样由广电总局发布《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》；2016年6月，网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》；2016年9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》。国家互联网信息办公室11月4日发布《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》）。有关负责人表示，出台《规定》旨在促进互联网直播行业健康有序发展，弘扬社会主义核心价值观，维护国家利益和公共利益，为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间。2016年4月13日，百度、新浪、搜狐等20余家直播平台共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺网络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证；对于播出涉政、涉枪、
涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大，2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。随着在线直播平台用户逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。当前“电商+直播”具备两种模式，其一是将直播作为平台的一项商品推荐的功能，将原有的商品进行内容化解读，将商品价值传递给用户，其中便以淘宝为代表。淘宝在2016年6月加入直播功能，众多商户将其作为店铺引流的一项有效工具，根据数据，2017年12月淘宝的月活跃用户规模达到5.3亿人，较2016年同期4.5亿人提升明显，用户活跃度也有略有提升，较京东、拼多多、唯品会、天猫等电商平台具备明显优势。随着用户观看直播的习惯的养成，用户付费能力的不断提升，据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国直播行业市场研究及深度专项调查投资预测报告》统计数据显示：2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。直播首次大范围进入公众视野。根据数据统计，截至2018年12月底，中国网络直播用户规模达3.97亿，网民使用率为47.9%。市场规模方面，根据数据分析，2018年全年我国在线直播市场规模达到376.5亿元，同比增长32.76%。数据显示：中国移动端直播的每月活跃用户群由2012年的5.6百万人增加至2017年的176.0百万人，复合年增长率为99.3%，预计2022年可达到501.3百万人。中国的直播市场（包括计算机端及移动端直播）的规模从2012年的10亿元增至2017年
的366亿元，复合年增长率高达104.4%，并预计于2022年进一步增至1100亿元；其中移动端直播市场规模由2012年的1.06亿元增至2017年的人民币257亿元，复合年增长率高达200%，预期于2022年将进一步增至人民币978亿元，占直播总市场的89%。随着购买力持续上升，硬件与网络基础设施升级，人们对更佳娱乐体验的需求日增，加上移动支付日益便利和普及，大众为优质内容付费的意识稳步提升。中国移动端直播每月付费用群由2012年的10万人增至2017年的620万人，预计2022年将达到1980万人。相应地，付费用户的比例从2012年的1.79%增至2017年的3.52%，预计将在2020年达到3.95%的水平。据数据显示，2020年3月我国泛娱乐直播行业移动用户规模超过1.5亿人。从整体用户规模来看，近一年内，泛娱乐直播行业移动用户规模波动较小，基本维持在1.6亿量级。市场进入存量竞争阶段，未来各大平台将会探索更多元的商业模式。泛娱乐直播包含游戏直播和娱乐直播。
随着在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，网络直播行业的监管力度也持续提升。网络直播行业主管部门为了促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策，同时开展了多次集中执法检查和专项清理整治工作，推动直播行业的良性发展。
2020-2026年中国直播行业市场研究及深度专项调查投资预测报告
第一章产业定位及特征分析
第一节产业定位
一、与传统行业对比分析
二、与相关产业对比分析
第二节直播细分市场构成
一、产品定义
二、产品分类
第三节直播细分市场发展历程及周期性分析
一、细分市场发展历程
二、产品周期分析
第四节直播行业特征分析
第二章 2014-2019年中国直播发展环境分析
第一节中国宏观经济发展环境分析
一、宏观经济发展综述
二、宏观经济环境对产业的影响
三、居民可支配收入对产业的影响
第二节直播政策及标准分析
一、直播管理体制分析
二、直播发展速度国家相关政策对比
三、地方产业政策对企业的影响分析
四、其他国家进出口政策及其对行业的影响分析第三节产业政策解读以及投资导向分析
第四节产业技术政策环境分析
一、中外技术水平差距分析
二、中国直播技术发展趋势分析
第三章全球直播市场现状、市场容量及发展趋势第一节全球直播市场现状、市场容量及发展趋势第二节全球细分市场现状
一、全球细分市场规模及增长率
二、全球细分市场竞争格局
第三节全球细分市场容量
一、全球细分市场容量
二、全球细分市场变动因素分析
第四节全球细分市场发展趋势
一、全球细分市场规模及增长率变化趋势
二、全球细分市场竞争格局及市场容量变化趋势第五节全球直播发展历程与发展特点
第六节主要国家直播需求规模及发展趋势分析
一、欧洲国家
二、南美国家
三、中东国家
四、亚洲国家
五、其它主要国家
第七节全球主要直播企业竞争力分析
第八节全球直播供求分析
一、直播供求现状
二、直播产能扩张及产能缺口分析
第四章产业链分析及关键成功要素（KSF）分析
第一节产业链概述
第二节细分市场上游行业关联性调查
一、细分市场上游关联性
二、上游行业供应量调查
三、上游行业市场新增项目调查
四、上游行业市场价格
五、上游行业市场集中度
六、上游供给模式
第二节细分市场与下游关联性调查
一、下游客户构成
二、细分市场消费模式
第三节上下游行业发展对本行业及其发展前景的影响
第五章直播下游行业需求特征与需求规模分析
第一节下游需求行业一
一、本行业发展现状与发展趋势分析
二、下游对直播的需求规模与趋势分析
第二节下游需求行业二
一、本行业发展现状与发展趋势分析
二、下游对直播的需求规模与趋势分析
第三节其他需求
一、本行业发展现状与发展趋势分析
二、年下游对直播的需求规模与趋势分析
第四节年下游行业需求规模预测
第二部分直播国内外市场现状及竞争力分析第六章全球直播发展分析
第一节 2014-2019年全球直播市场分析
一、供需对比分析
二、全球市场容量分析
三、细分产品市场分析
第二节主要国家及地区分析
一、美国
二、欧洲各国
三、中国等新兴市场在全球的地位分析
第三节市场销售分析
一、行业销售渠道分析
二、行业销售模式分析
1、行业销售策略分析
2、行业销售趋势分析
第四节直播竞争格局分析
一、主力生产商竞争分析
二、主力销售商分析
第五节市场供需分析
一、产量分析
二、生产结构分析
1、产品结构
2、地区结构
三、市场需求分析
1、市场消费规模分析
2、需求细分市场分析
第六节 2020-2026年直播供需市场预测
第七章直播细分市场进出口调查分析
第一节 2014-2019年直播细分市场进口调查一、进口量
三、进口金额
三、进口区域
第二节 2014-2019年直播细分市场出口调查
一、出口量
二、出口金额
三、出口区域
第三节 2014-2019年直播产品主要进出口企业排名
一、中国直播产品主要进出口企业的国际地位分析
二、主要进出口国家及地区分析
三、中国直播进出口存在的问题
第四节 2014-2019年直播进出口环境
一、税率
二、贸易保护
第五节 2020-2026年直播产品进出口预测
第八章直播产品价格调查分析
第一节 2014-2019年国内外主要产品价格走势对比分析
一、2014-2019年直播产品定价因素分析
二、2014-2019年直播产品价格走势分析
第二节影响产品价格的主要因素分析
第三节未来产品价格变化因素分析
第四节 2020-2026年直播产品价格趋势预测
第九章中国直播分类竞争优势分析第一节行业竞争态势分析
一、原材料供应商议价能力分析
二、消费者议价能力分析
三、新进入者分析
四、替代品分析
五、行业现有竞争分析
第二节行业竞争结构分析
第三节行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第四节企业间竞争分析
一、企业竞争组群划分
二、各组群间SWOT分析
三、组群竞争发展趋势
第五节地区间竞争分析
一、华东直播竞争力分析
二、华南直播竞争力分析
三、华北直播竞争力分析
四、其他地区分析
第十章 2014-2019年中国直播细分市场规模及趋势分析第一节细分市场一
一、发展现状及趋势分析
二、 2014-2019年细分市场规模
三、细分行业重点企业市场份额及竞争力分析
第二节细分市场二
一、发展现状及趋势分析
二、 2014-2019年细分市场规模
三、细分行业重点企业市场份额及竞争力分析
第三节细分市场三
一、发展现状及趋势分析
二、 2014-2019年细分市场规模
三、细分行业重点企业市场份额及竞争力分析
第四节 2020-2026年直播细分市场规模预测
第十一章国内直播行业主要企业分析
第一节重点企业之一
一、企业简介
二、企业经营分析
三、企业产品结构及市场定位
四、企业主要财务指标分析
五、企业竞争力分析
六、企业未来战略分析
第二节重点企业之二
一、企业简介
二、企业经营分析
三、企业产品结构及市场定位
四、企业主要财务指标分析
五、企业竞争力分析
六、企业未来战略分析
第三节重点企业之三
一、企业简介
二、企业经营分析
三、企业产品结构及市场定位
四、企业主要财务指标分析
五、企业竞争力分析
六、企业未来战略分析
第四节重点企业之四
一、企业简介
二、企业经营分析
三、企业产品结构及市场定位
四、企业主要财务指标分析
五、企业竞争力分析
六、企业未来战略分析
第五节重点企业之五
一、企业简介
二、企业经营分析
三、企业产品结构及市场定位
四、企业主要财务指标分析
五、企业竞争力分析
六、企业未来战略分析
第六节重点企业之六
一、企业简介
二、企业经营分析
三、企业产品结构及市场定位
四、企业主要财务指标分析
五、企业竞争力分析
六、企业未来战略分析
第十二章直播发展预测及投资建议分析第一节中国直播发展预测
第二节中国直播所处周期分析
第三节 2020-2026年中国直播发展预测
一、市场需求预测
二、产品价格预测
三、生产供给预测
四、行业进出口预测
第四节中金企信国际咨询对直播行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司致力于“为企业战略决策提供专业&权威行业报告、调查报告、项目可行性报告、专项调查、商业计划书、研究报等报告课题”的专业咨询顾问机构，同是国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证、ISO9001质量体系认证单位。经过多年的发展和开拓，中金企信国际咨询已成为中国国内领先的多元化信息服务提供商之一，与政府部门、行业协会（第三方媒介、高校、科研院所）、各领域专家顾问和业内资深人士建立了实效共通的战略关系，积累了大量行业研究和市场调研工作的专业经验，形成了中金企信国际咨询独特的专业研究模型和科学分析方法。旗下的运营平台——中金企信市场咨询网（e249399ab5360b4c2e3f5727a5e9856a57122613）&中国国统调查报告网（e249399ab5360b4c2e3f5727a5e9856a57122613）&国统研究报告网（e249399ab5360b4c2e3f5727a5e9856a57122613）。
项目可行性报告&商业计划书
中金企信国际咨询公司拥有10余年项目可行性报告&商业计划书撰写经验，拥有一批高素质编写团队，卓立打造一流的可行性研究报告服务平台为各界项目可行性报告&商业计划书用途
1、企业投融资
此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。
2、项目立项
此文件是根据《中华人民共和国行政许可法》和《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》而编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，
国家发改委根据可行性研究报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。另外医药企业在申请相关证书时也需要编写可行性研究报告。
3、银行贷款申请
商业银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于国内银行，该报告由甲级资格单位出具，通常不需要再组织专家评审,部分银行的贷款可行性研究报告不需要资格，但要求融资方案合理，分析正确，信息全面。另外在申请国家的相关政策支持资金、工商注册时往往也需要编写可行性研究报告，该文件类似用于银行贷款的可研报告。
4、申请进口设备免税
主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、外资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。
5、境外投资项目核准
企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。
6、政府资金项目申报
企业为获得政府的无偿资助，需要对公司项目进行策划、设计、技术创新、技术规划等，编写的可行性研究报告包含管理团队、技术路线、方案、财务预测等，是政府无偿资助的项目申报的主要依据。
项目可行性报告分类
可行性研究报告分为：政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报
告。
（1）审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；具体概括为：政府立项审批，产业扶持，中外合作、股份合作、组建公司、征用土地。
（2）融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、申请高新技术企业等各类可行性报告。
国统调查报告网（即中金企信国际咨询公司）以专业的服务理念、完善的售后服务体系为各界提供精准、权威的项目可行报告。
【报告说明】
可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。
项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。
可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可行性研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目
有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。
商业计划书
商业计划书撰写目的
商业策划书，也称作商业计划书，目的很简单，它就是创业者手中的武器，是提供给投资者和一切对创业者的项目感兴趣的人，向他们展现创业的潜力和价值，说服他们对项目进行投资和支持。因此，一份好的商业计划书，要使人读后，对下列问题非常清楚：
1、公司的商业机会；
2、创立公司，把握这一机会的进程；
3、所需要的资源；
4、风险和预期回报；
5、对你采取的行动的建议；
6、行业趋势分析。
撰写商业计划书的七项基本内容
一、项目简介
二、产品/服务
三、开发市场
四、竞争对手
五、团队成员
六、收入
七、财务计划
商业策划书用途
1、沟通工具
2、管理工具
3、承诺工具
市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信国际咨询本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。调查报告是根据调查需求进行专属的市场调查，可分为：对标企业调查、商业模式调查、问卷调查、行业调查、竞争调查、销售渠道调查、产品调查等多种调查课题。中金企信国际咨询拥有专业的调查团队及庞大的顾问团队，结合多元化调查模式、专属的市场调查自建机制为不同领域、不同客户提供优质的市场调查，助力企业把控市场、洞悉市场、赢得市场先机。
【报告说明】
可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。
项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。
可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可行性研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。
